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9年“实转虚”,“双11”是怎么上天的

2017-11-10 21:53:36 来源:丽水生活热线

今年的“双11”,即将迎来它的第9个“生日”。这一天,早已成为了商家的“吸金日”和消费者的“剁手日”,在电子商务发展史上创造了一个又一个惊人的数字。这些数字背后,不仅有社会经济的整体发展,更有每一个人消费习惯的变迁。

交易总量增长惊人

“双11”的诞生,充分释放了公众在国庆和新年间空档期的消费能力。2010年“双11”,单日营业额就飙升到9亿元,翻了17倍。。去年“双11”的单日营业额首次突破千亿,达到1207亿元。要打破首个“双11”的销售记录,只需要按秒计算。

手机在此过程中粉墨登场。

2014年“双11”交易中的无线端占比为42.6%,2015年迅速上升到72.9%,去年这个数字则达到了81.8%。

这不仅是设备和使用场景的变化,更标志着网购对私人领域的进一步“入侵”,某种程度上突破了场合和时间的限制,成为日常生活中越来越重要的组成部分。

“战局”持续扩大

随着阿里在这个日子大出风头,其他电商巨头也不甘让其独美。2012年,京东、国美等多家平台开始入场。其间,还曾传出过争议,称平台要求参与活动的商家签订类似“二选一”的排他协议。

此后,各电商还创造出了诸如“618”“双12”一类的购物节,大打“打折”牌。

同时,这股购物热潮也逐渐向线下实体商家扩散。诸如商场、便利店、餐饮,直到最近借由最新人工智能技术成熟而兴起的“无人店”,纷纷加入其中。

品类变化折射消费习惯

2012年之前,“双11”的热货,主要是服装类和家居日用类。这类商品,单价低,对质量问题的“容忍度”较高,消费习惯仍趋保守。

从2013年开始,手机等电子产品和家用电器爆发式增长。特别是,以小米和华为为代表的国产手机异军突起,在此后历年“双11”的品牌榜上始终占据前列。

国货扬眉吐气的同时,消费者也越来越敢于在网上购买价格贵、更为精密、对质量要求更高的商品,网购不再是假货的天堂。

可折射的另一趋势,“二孩政策”全面开放,母婴类商品迎来了较快增长。去年“双11”,母婴类产品销售额同比增长超过200%。

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