[退出]

丽水生活热线_帐号登录

× 没有帐号?
丽水生活热线>互联网 > 正文

TCL营销的国际化玩儿出新境界

2017-11-30 23:41:09 来源:丽水生活热线

目前DC超级英雄电影《正义联盟》在全球65个国家及地区的47,000张银幕火热上映,掀起了2017年最火爆震撼的视听盛宴和热议话题。不到一周时间,该片全球累计票房2.82亿美元,成绩吸睛。随着《正义联盟》热映霸屏,其全球联合推广合作伙伴TCL集团也在世界各地赚足了眼球,吸粉无数。作为国际化智能产品制造及互联网应用服务企业,TCL联袂《正义联盟》这一超人气IP,调动全球产业和资源与消费者进行了全方位、立体式沟通互动,强势助推其在全球的品牌推广和国际形象塑造。

以“超级英雄”为媒,与全球消费者深度互动

好莱坞是美国文化的标志,更是全球娱乐的心脏。TCL通过与《正义联盟》进行全球联推,以“超级英雄”为情感纽带,展开与消费者的深度互动,上演了一场国际化营销的华丽大戏。此次,TCL携手《正义联盟》,精准聚焦“超级英雄”个性鲜明、能力超群、永不放弃的精神内核,启动了一系列丰富多彩的品牌推广活动。通过绑定IP,TCL进行肖像、情节、人物等内容衍生,策划了“超级英雄”主题的各式社交媒体互动创意,以此拉近全球不同族群、不同年龄、不同地域的用户关系,并与之亲密互动,丰富、生动地诠释TCL的品牌力、产品力、技术力、服务力,塑造TCL深度国际化、年轻化的品牌形象。

TCL在多国城市热门商圈进行《正义联盟》主题广告投放

为了让此次全球联推效果最大化,除了内容层面的细作,TCL还在渠道层面通过全球产业联动进行精耕。在电商平台和各产业线下门店,TCL准备了花样繁多的创意,吸引消费者在电影上映期间关注、体验和购买产品。此外,TCL还通过在巴黎、华沙、柏林等海外9大城市热门商圈LED进行《正义联盟》主题广告投放,国内北京、上海、深圳、南京等63个城市影院4514块LED刷屏,182家影院贴片广告渗透,4000个高端社区LCD点亮等,打造了覆盖全球商圈场景、影院场景、家庭场景、购物场景的国际化营销生态,向全球用户展现TCL的大国品牌形象。

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,“2017年是TCL品牌建立的第36个年头,TCL品牌战略不断升级,随着海外市场版图的迅速扩大,我们特别关注在海外更深度地塑造TCL品牌的影响力”。

让品牌先行,开创国际化营销新境界

自1999年,TCL便开始国际化道路探索,成为中国品牌国际化先行者。2015年,TCL制定“三军联动、品牌领先、扎根重点市场”的国际化再出发路线图,推动企业进一步走向国际市场。在TCL集团董事长李东生的带领下,经过多年坚持不懈地推进全球化战略,目前成果已逐步显现,TCL海外的市场份额和品牌影响力都有显着提升。

TCL集团已连续三年营收额超过千亿,产品远销全球160多个国家和地区,近半营收来自海外,成为名副其实的国际化企业。2016年,TCL多媒体全球电视出货量超过2000万台,位列全球第三,在最成熟、最发达,曾一度被日韩等国家电企业把持的北美市场,TCL连续三年被评为北美市场成长最快的电视品牌。据IDC数据显示,2016年第四季度TCL通讯在北美洲的出货量位列全球厂商第五。TCL空调在南美、亚洲和非洲地区,销量位列中国出口排行第三。正是TCL国际化的市场和品牌实力为其国际化营销打下了坚固基础,同时国际化营销又对海外市场形成强大的助推力,二者形成了一个良性的闭环。

TCL能够在竞争激烈的海外市场站稳脚跟,产品畅销世界,除了技术实力雄厚、渠道拓展积极,很大程度上也得益于高效的品牌国际化营销。作为中国品牌,如何让文化背景各异的海外消费者认同并买单,品牌推广至关重要。在“走出去”过程中,TCL将最容易打动消费者,将娱乐营销发挥到极致,充分尊重当地文化,将品牌植入当地主流意识文化中,实现与消费者的深度互动,让他们听到中国企业的声音。TCL连续多年与好莱坞多档热门IP,如《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《X战警》、《碟中谍5》、《速度与激情8》等密切合作,不断强化品牌和产品形象,为海外市场和销量助力。如今,《正义联盟》给了TCL一个强有力的新支点,撬动了品牌国际化的一片新天地。

全球家电格局不断发生变化,越来越多的企业正在迈向国际化。以TCL为代表,中国品牌的崛起已经势不可挡,品牌的国际化营销也越来越重要。此次,TCL与《正义联盟》全球联推打出了一记漂亮的国际化跨界营销组合拳,为中国企业带来品牌国际化建设的新思路,为中国品牌的腾飞插上翅膀。

文章标签:境界 出新 国际化 营销
相关新闻

网友评论
请登录后进行评论| 热度:

请文明发言,还可以输入140

您的评论已经发表成功,请等候审核

小提示:您要为您发表的言论后果负责,请各位遵守法纪注意语言文明

微信 QQ空间 微博    
回到首页 回到顶部

©丽水生活热线版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像