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Medium启动付费订阅项目:帮助主流媒体吸引读者

2018-02-07 10:57:10 来源:丽水生活热线

原标题:Medium启动付费订阅项目:帮助主流媒体吸引读者

据外媒报道,你是否会在网上付费购买已经可以免费获得的东西?Medium希望答案是肯定的。

上月,Medium启动了每月5美元的付费墙项目,提供来自数十家发行商的“精选内容”。其中,《金融时报》、《纽约时报》和《经济学人》等媒体原本就设置了付费墙,但《大西洋月刊》、《福布斯》和《纽约》等媒体则没有。

这些媒体表示,Medium在原始内容的基础上加入了编辑选择,同时提供无广告的体验,因此适用于付费墙。(根据Medium的付费墙政策,免费用户仍可以每月查看3篇文章。)

纽约媒体公司商业开发和战略执行总监卡米拉·曹(Camilla Cho)表示:“即使我们网站上的内容可能是免费的,但Medium向付费用户提供了一定程度的编辑选择,从而带来了附加的价值。因此,某些类型读者可能会愿意付费。”在与Medium探讨,哪些内容可能会引起付费读者的兴趣之后,该公司将《纽约》杂志的长篇内容,以及Vulture和The Cut置于了Medium的付费墙之后。

《纽约时报》读者和平台副总裁瑞贝卡·格罗斯曼-科恩(Rebecca Grossman-Cohen)则表示:“我们认为,这是个吸引潜在付费读者和轻量级阅读者的机会,可以让我们的品牌和内容更多地呈现在他们面前。”目前,《纽约时报》每天将一两篇内容放在Medium的付费墙之后,而Medium的编辑会选择,提供《纽约时报》的哪些内容。

格罗斯曼-科恩表示:“我们很有兴趣看看,哪些内容能引起读者的共鸣。到目前为止,政治内容似乎最典型。但我们也看到,科技、文化和科普内容表现不错。我们很有兴趣与Medium的编辑更紧密地合作,进行内容挑选。”

除了编辑选择和良好的阅读体验之外,Medium的新闻项目合作伙伴还能获得其他帮助:收入。Medium内容合作副总裁巴希尔·艾南(Basil Enan)表示,根据发行商的不同,合作协议也略有不同。这包括发行商在Medium上提供多少内容,以及发行商自身网站是否有付费墙。但“我们向发行商传达的核心信息是,这是给它们在平台外创造付费收入来源的一个好机会”。

在大部分情况下,发行商在Medium上的每篇内容都能获得固定收入,“以保证这从一开始就给他们带来价值”。一家发行商透露,这笔收入是每篇200美元。这种支付模式与Medium普通的合作伙伴项目有很大不同。以往的合作项目允许任何作者将内容放在付费墙之后,而这些作者基于读者参与程度获得收入。

艾南此前是Discors的联合创始人及CEO。Discors最初是提供新闻背景信息的服务,但于今年春季调整了方向。该公司的做法与Medium的新项目很像:用户每月支付5美元,就可以从《纽约时报》、《金融时报》和《经济学人》等优质发行商获得编辑挑选的内容。不过,Discors的这个版本并没有维持很长时间,最终于今年6月关闭。艾南今年7月加入Medium,而Discors的多家合作伙伴都参与了Medium的项目。

不同发行商在Medium上提供的内容数量不同。从10月1日到10月24日,《金融时报》在Medium上发布了16篇内容。同期,《纽约时报》发布了23篇内容,《大西洋月刊》发布了16篇内容,《快公司》发布了16篇内容,《外交政策》发布了16篇内容,《福布斯》发布了15篇内容,《滚石》发布了12篇内容,《卫报》发布了11篇内容,彭博社发布了10篇内容,《麻省理工科技评论》发布了7篇内容,《经济学人》发布了5篇内容,CNN观点发布了3篇内容,《纽约》发布了3篇内容,《好莱坞报道》发布了1篇内容。

目前,通过让Medium的编辑每天挑选一篇文章去发布,类似《纽约时报》的发行商可以轻松获得收入。格罗斯曼-科恩表示:“Medium为我们提供了财务价值,同时创造机会,让我们可以与读者建立直接的联系。”《纽约时报》在Medium上发布的每篇内容都链接至《纽约时报》的订阅服务,而该报纸可以通过Medium直接与读者交流。

发行商认为,目前判断这个平台的效果还为时过早。格罗斯曼-科恩表示:“到目前为止,结果表明,从曝光到参与的转化率相当不错。”他强调,《纽约时报》对于这个合作并没有阅读量方面的预期。

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